在体育媒体的喧嚣中,一个现象正悄然蔓延：对超级巨星的过度宣传，反而可能让观众对其伟大产生麻木，以篮球界为例，近年来，媒体人如斯蒂芬·A·理查德森（Stephen A. Richardson）等人对勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的频繁炒作和戏剧化报道，已开始引发公众的反感，这种“理查德森式”的狂热，不仅未能提升詹姆斯的传奇地位，反而让许多人将他的成就视为理所当然，甚至产生厌倦情绪，这不禁让人反思：在体育新闻的商业化浪潮中，我们是否正在失去对真正伟大的 appreciation？
理查德森作为ESPN的知名评论员,以其激情四溢的风格和夸张的言论著称，他经常在节目中大肆宣扬詹姆斯的每一个举动，从一场常规赛的胜利到一次慈善活动，都被包装成“历史性时刻”，在詹姆斯打破NBA历史得分纪录时，理查德森的报道几乎淹没了其他体育新闻，反复强调“GOAT”（史上最伟大）的标签，这种过度曝光，本意是颂扬詹姆斯的成就，却无形中制造了一种“宣传疲劳”，观众开始抱怨：每一条新闻都像是在重复同样的叙事，缺乏深度和新鲜感，社交媒体上，有粉丝直言：“理查德森让老詹的故事变得像肥皂剧，而不是体育传奇。”
这种过度宣传的负面影响是多方面的,它稀释了詹姆斯真正伟大的时刻，詹姆斯职业生涯的里程碑——如4次NBA总冠军、4次MVP、20次全明星 selections，以及他对社会正义的贡献——本应被细细品味和 contextualized（置于背景中理解），但理查德森等人的炒作，将这些成就简化为“头条新闻”，快速消费后便被遗忘，心理学中的“曝光效应”（mere exposure effect）表明，过度重复的刺激会降低人们的敏感度，最终导致 indifference（漠不关心），詹姆斯本人曾含蓄地批评这种现象，在2020年的一次采访中，他表示：“我希望人们关注比赛本身，而不是那些噪音。” 这暗示了媒体炒作可能远离了体育的核心价值。
这种宣传方式引发了反弹,让部分观众对詹姆斯产生不必要的质疑，理查德森的言论 often polarizing（常常两极分化），他将詹姆斯与迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的比较推向极端，引发无休止的争论，这反而让一些中立球迷感到厌倦，甚至开始轻视詹姆斯的实际贡献，社交媒体上，“#LeBronOverrated”（勒布朗被高估）的标签偶尔浮现，并非因为詹姆斯的表现下滑，而是因为宣传的过度让人逆反，一项2022年的球迷调查显示，超过30%的受访者认为媒体对詹姆斯的 coverage（报道） “太多且重复”，导致他们更关注其他球员如斯蒂芬·库里（Stephen Curry）或扬尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）。
更深层地,这一现象反映了体育媒体的商业化困境，在点击率至上的时代，评论员如理查德森被迫制造争议和戏剧性来吸引眼球，但这也牺牲了体育新闻的客观性和深度，詹姆斯的故事本应是一个关于毅力、领导力和社会影响的丰富叙事，却被简化为“谁更伟大”的二元辩论，历史告诉我们，真正的伟大往往需要时间沉淀和 nuanced（细致入微的）欣赏——想想穆罕默德·阿里（Muhammad Ali）的遗产，是在多年后才被全面认可的，但理查德森式的即时炒作，剥夺了这种过程。
我们不应将责任 solely（ solely ）归咎于媒体人物，观众的口味也推动了这种循环，人们渴望即时 gratification（满足），热衷于热点和争议，这促使媒体加倍下注于夸张报道，但作为体育迷，我们有责任主动寻求平衡：欣赏詹姆斯在球场上的智慧——他的传球视野、关键时刻的得分能力，以及场外推动教育公平的努力，而不被噪音分散注意力。
理查德森的过度宣传虽出于好意,却无意中让詹姆斯的伟大变得陈词滥调，体育新闻应回归本质：以事实为基础，celebrate（庆祝）成就而不夸大，提供深度而非浮夸，詹姆斯的传奇无需额外炒作；它建立在数十年的一致性和卓越之上，或许，是时候减少一些噪音，让伟大自己发声了，否则，我们 risk（冒险）在喧嚣中错过一个时代的真正精髓。
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